内容摘要：9月19日，快手联合孕婴行业观察在北京成功举行「拥抱新流量时代！快手母婴创作者会议」，快手运营经理韩叙、母婴行业观察创始人杨德勇、广州妇联兼职副主席·省女企协副会长钟卫红、蛙酷文化CEO彭若煜、花开一 久畔业务网

9月19日，快手快手联合孕婴行业观察在北京成功举行「拥抱新流量时代！上赞失快手买快手母婴创作者会议」，品消久畔业务网快手运营经理韩叙、流量量母婴行业观察创始人杨德勇、响后广州妇联兼职副主席·省女企协副会长钟卫红、期流蛙酷文化CEO彭若煜、快手花开一生平台负责人王恒罡等多位嘉宾参加出席，上赞失快手买从孕婴用户最新洞察、品消营销新趋势、流量量平台优势与内容营运玩法等多个维度出发，响后探讨新流量时代，期流母婴人怎样借助直播短视频深度链接，快手快手如何深度赋能孕婴内容创作者，上赞失快手买不断促进行业发展。品消

洞察新生代孕婴用户需求

短视频直播成新流量入口

在会议开始，母婴行业观察创始人杨德勇先生围绕新常态下孕婴用户的消费洞察及内容营销趋势进行了分享。其中提及，90/95后已然成为备/孕/育各时期用户的久畔业务网主力，95后母亲更偏爱通过短视频获取内容。同时专业和高品质的蕴育内容成为孕婴消费者的需求共识，专家型的KOL是对年青父亲影响力最大的人群。

母婴行业观察创始人 杨德勇

同时，母婴营销升级，主要彰显在以下几点：第一，“品”与“效”逐渐融合渗透，“精准投放能力”、“品牌宣传，用户心智拔草”、“平台流量大小”最受孕婴广告主关注，母婴垂类社区、短视频、直播成孕婴企业主要营销阵地。第二，直播卖货常态化，母婴行业直播销售额高涨，童装带货疗效最好。第三，短视频/直播、KOL 推广成2020年孕婴广告主投入重点，基于口碑传播的KOL推广越来越被注重，专业化的背书和情感连结更容易得到年轻妈妈的信任与转化。据孕婴研究院督查显示，超6成广告主未来选择短视频提高拉新、品宣、种草、引流效率；超8成以上广告主降低投放比列超过10%，其中近4成广告主投放比列将超过30%。

母婴人怎样借助直播短视频

在快手“乘风破浪”

在短视频、直播已成为新生代父亲主要集聚地背景下，快手母婴内容正在呈现爆发式下降，截至2020年7月，快手已经拥有超过3亿日活用户，直播日活达1.7亿，库存短视频数目超过200亿条，是全球领先的生活分享社区。而对创作者和孕婴品牌而言，快手无疑是一块值得挖掘的流量洼地。据悉，快手母婴用户中，三线城市及以下占71%，同时以「晒娃」、「育儿」两大内容体系高效聚合男性用户，对下沉市场吸引力强、用户黏性高。同时，快手连接内容生产方与孕婴品牌方，打造完整孕婴生态闭环。

那么，在整个平台生态中快手买流量会影响后期流量吗，快手母婴可以帮助创作者做哪些？快手运营经理韩叙提及三点，“第一，精准流量推进，快速构建涨粉典范。无论在全网是否有粉丝基础，内容优质的帐号，在快手都可以获得挺好的涨粉疗效。第二，强势媒体/综艺节目资源，助力作者出圈。达人可以出席我们官方组织的活动，跟我们形成建联，将活动、政策第一时间传达给大家，萌娃、达人有更好的漏出和形象提高。第三，多样化渠道，助力孕婴达人变现。快手变现的最重要的三种形式：一是快接单，通过平台和品牌合作，做推广和带货；二是付费课程，专业育儿内容作为付费课程上传，在快手进行销售；三是直播带货，品牌和达人合作卖货，品牌也可以自己做帐号直播卖货。”

快手运营经理 韩叙

为了赋能更多优质孕婴创作者，大会现场由快手运营经理韩叙、广州妇联兼职副主席·省女企协副会长钟卫红等多位重磅嘉宾，共同开启快手母婴“光合计划”，未来快手计划投入千亿流量补助，面向行业招募优质孕婴创作者。据悉，该计划将引入孕婴创作者千余位、育儿专家/育婴师百余位，孵化千余位10w+粉丝作者、百余位100w+粉丝作者，并搭建、完成线上作者培训体系「快手母婴学院」，在北京、杭州等多个省市落地“快手母婴创作者学院”。

内容迭代风起时

如何塑造孕婴垂类内容武学

碎片化信息时代，用户触媒习惯、内容需求不断变化，而优质内容仍然是平台与创作者吸引用户的第一生产力，如何持续输出有趣、有用、有感的内容，并不是一件容易的事。为此，大会现场还非常约请到了富有行业影响力的孕婴育儿内容机构花开一生和蛙酷文化，为你们带来独家内容营运秘笈。

其中，快手育儿机构花开一生负责人王恒罡从选题企划、内容把控、运营策略、精准投放四个维度，分享了其所在团队打磨短视频内容的经验。蛙酷文化CEO彭若煜则表示，“萌娃短视频内容的最核心是始于生活的真实家庭故事，特别是孕婴内容真实很重要。后期配合好的剪辑手法、音乐或则营运策略，就能把事情做得更好。另外母亲的自我学习成长很重要，做好和内容行业一起成长的打算。”

快手育儿机构花开一生负责人 王恒罡

蛙酷文化CEO 彭若煜

此外，从业者怎么掌握孕婴短视频内容趋势，吃透平台规则并做好创意与内容营运以及变现？在圆桌峰会环节，多位嘉宾从多个角度就《新母婴时代的内容进化论》这一主题分享各自的看法。其中，韩叙提及，“快手母婴作为特别值得挖掘的垂类内容快手买流量会影响后期流量吗，我给你们做快手的建议一是针对平台特点研究剖析快手用户做内容，照搬其他平台的疗效可能会不好；二是假如做快手一定要下心思，投入精力，和达人沟通，看什么样的产品适宜达人，什么样的内容适宜用户。”花开一生负责人王恒罡则表示快手的月活数据十分大，「光合计划」的扶植新政对于MCN来说，前期试错成本和费用比较少，前景非常好。

论坛还请到了上海本地的女人实体创业者优创尚品的张秋婷、婄妮娅Linda。在衣服批发这个传统行业精耕多年，在去年借助直播短视频不断扩充自己行业的边界。在提到未来希望怎么借助直播短视频做更多尝试时，婄妮娅的Linda提及因为有了平台的大数据，使得他们的产品推荐愈发精准。优创尚品的张总也表示，政府对传统行业十分注重，提倡创新和开发，所以优创尚品也打算将快手平台作为重要经营阵地。

本次快手联合孕婴行业观察成功发起的孕婴创作者会议，通过对孕婴用户的全方位分析，深度洞悉孕婴垂类内容营销趋势与短视频创作机会，不仅为创作者提供了更有力的流量变现扶植和精准推广转化策略扶植，助力孕婴创作者在新流量时代脱颖而出，同时也促使了孕婴内容行业向更高品质的时代发展。